Rząd stawia na markę Polski. Nowa pełnomocniczka ma połączyć rozproszone działania promocyjne
Nowa funkcja, nowe podejście do promocji kraju
Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka od budowania silnych brandów i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez różne instytucje bez wspólnego koordynatora i jednolitej strategii.
Jak podkreślił szef rządu, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jednak brak spójnego przekazu o atutach kraju powodował, że te sukcesy nie były wystarczająco eksponowane na arenie międzynarodowej. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, tworząc system zarządzania marką narodową, który będzie oparty na jednym programie i standardach komunikacyjnych.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Cele i zadania nowej pełnomocniczki
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej działania mają na celu zwiększenie rozpoznawalności kraju, wzmocnienie pozytywnego wizerunku oraz przyciągnięcie większej liczby turystów i inwestorów. W przeciwieństwie do dotychczasowych kampanii, nowe podejście zakłada przejście od promocji do zarządzania reputacją.
Jak zaznaczyła sama pełnomocniczka, marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków zarówno w kraju, jak i za granicą. Dlatego działania będą koordynowane z szerokim gronem interesariuszy, aby każdy element składał się na spójny obraz Polski jako nowoczesnego, bezpiecznego i dynamicznie rozwijającego się państwa.
„Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Wśród konkretnych zadań wymieniono m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek.
Reforma bez dodatkowych kosztów – lepsze wykorzystanie środków
Jedną z kluczowych informacji jest to, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, dlatego różne instytucje realizowały własne kampanie, które nie tworzyły jednolitego przekazu.
Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Spójna strategia pozwoli skuteczniej eksponować te atuty i wzmacniać pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.
- Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
- Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań
- Spójna strategia – ma objąć promocję turystyczną, wizerunek Polski, historię, produkty i inwestycje
- Projekt „local content” – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju
Co to oznacza dla Piły i regionu?
Dla mieszkańców Piły i okolic decyzja rządu może przynieść konkretne korzyści. Miasto, położone w województwie wielkopolskim, ma wiele do zaoferowania – od bogatej historii, przez atrakcje przyrodnicze nad Gwdą, po rozwijającą się bazę turystyczną. Silna marka narodowa może oznaczać większe zainteresowanie turystów zagranicznych, co przełoży się na wzrost liczby odwiedzających lokalne zabytki, hotele i restauracje.
Ponadto, lepsza promocja Polski na arenie międzynarodowej może przyciągnąć inwestorów, którzy rozważą lokalizację swoich firm w regionie. Piła posiada dobrze rozwiniętą infrastrukturę drogową i kolejową, a także strefy ekonomiczne, które mogą stać się bardziej widoczne w kontekście ogólnokrajowej strategii. Warto również zauważyć, że samorządy, takie jak miasto Piła, będą mogły aktywnie uczestniczyć w budowaniu marki narodowej, prezentując lokalne sukcesy i potencjał.
Dla lokalnych przedsiębiorców, artystów i sportowców to szansa na większą rozpoznawalność ich działalności w ramach spójnego wizerunku Polski. Promocja Polski jako kraju innowacyjnego i gościnnego może również zachęcić organizatorów wydarzeń międzynarodowych do wyboru Piły jako miejsca konferencji, targów czy festiwali.
W efekcie, choć decyzja rządu ma wymiar ogólnokrajowy, jej skutki mogą być odczuwalne w małych i średnich miastach, takich jak Piła, zwłaszcza jeśli lokalne władze i społeczność włączą się w realizację założonych celów.